在当今媒体环境中，体育营销正经历深刻的转变。过去，品牌通过赞助顶级赛事追求“曝光率”，利用频繁的品牌展示来增强消费者的记忆。然而，随着信息获取方式的多样化和注意力的碎片化，单纯的“被看见”已难以转化为“被记住”。当今市场的竞争焦点，逐渐从赛事的“插播者”转向成为球迷日常生活中的“陪伴者”。
2026-2027赛季CBA的揭幕战于10月16日正式开启。今年，雪花啤酒再次成为CBA的合作伙伴，展现了酒类品牌在体育营销中的新机遇，这一合作值得我们持续关注。从2025-2026赛季的季后赛初步试水，到如今伴随整整一个赛季，雪花在“国民生活方式”的导向上，迈出了重要的一步。
试水阶段，雪花与CBA的首次合作，实际上是一次周密策划的体育营销实验。2026年4月28日，CBA季后赛开幕之际，雪花正式宣布成为CBA联赛的官方合作伙伴。这一时间点的选择十分精准，季后赛聚焦了大量球迷的目光，品牌借此机会可以迅速建立认知。在这过程中，雪花不仅仅满足于“官宣即结束”，而是将与CBA所传递的团结和拼搏精神，与自身“不服来战”的品牌主张紧密关联，持续塑造“看CBA喝雪花”的心理印记。 qy球友会
在5月28日的总决赛期间，雪花新品“雪花金冠”的推出，契合了“夺冠狂欢”的情感联结。即便在休赛期，雪花也不乏对球迷的深度沟通，8月2日的CBA联赛球星见面会成功吸引了数千名球迷，届时邀请了山西队的明星球员以及各类达人，共同参与了这一盛事，通过设置情感共鸣，再次深化了品牌与消费者间的联系，从线上到线下都收获了良好的反响。
我们可以总结出，雪花的试水赛季取得的营销价值，主要体现在验证了几个关键点：首先，品牌精神与赛事的理念能够形成强烈共鸣；其次，形成了“看CBA喝雪花”的市场认知；最后，线上话题与线下活动的有效联动，为品牌增加了持续的热度。这一系列成功的经验不仅为全赛季的合作奠定了根基，也为雪花的营销策略升级提供了信心。
随着新赛季的到来，雪花的体育营销战略从原本的“季后赛阶段性尝试”提升为“整季深度联动”。在10月12日宣布继续成为CBA官方合作伙伴后，雪花在揭幕战当天推送了热血的品牌TVC，此次的策略十分巧妙，官宣与赛事、内容三者交织，形成了供给与需求的有效融合。 qy球友会
这是一种策略的升级，加之节奏的把控使得品牌在关键时刻有效曝光。以往酒类品牌的营销多集中于季后赛与总决赛这样的重大节点，虽然能够迅速引起市场的热度，但要在新赛季保持品牌的持续认知，显然，需要更具深度的营销手法。雪花所考虑的正是如何在关键节点爆发之外，实现品牌曝光和内容传播的全面覆盖，有效促进与消费者的互动，解决让“被看见”的瞬间转化为长久的陪伴。
这种陪伴式的营销如同一场马拉松，品牌需要对节奏、耐力和持续输出进行全面把控，考验的是品牌的整体营销执行力。这种策略不仅解决了酒类体育营销往往面临的“热度断层”的问题，还将品牌传播分散到CBA的赛季周期中，让品牌的存在感得以持续提升，能够更加精准地回应消费者的需求，最终形成一股带动消费者的强劲心智连接：看CBA喝雪花。看球赛不仅仅是看比赛，更是朋友相聚、情感释放的时刻。雪花致力于成为球迷观赛生活的一部分，以更为深入的方式贴近他们。
在揭幕战期间推出的品牌TVC，展示了这一转变的深刻内涵。此TVC并没有走常规的宏大叙事，而是聚焦于球迷的社交互动，将品牌自然地融入球迷的生活链条中。故事围绕着几位达人的不同社交场景展开，最终汇聚到烧烤摊上的欢聚一刻，品牌的出现成为了观看比赛体验中的重要组成部分，而不是单纯的广告片段。 qy球友会
从这一营销逻辑的转变中，我们可以看到雪花啤酒在体育营销上所做的深入思考，不仅让消费者关注品牌，更让其成为球迷生活的一部分。
